Мазмуну:

Категорияны кеңейтүү деген эмне?
Категорияны кеңейтүү деген эмне?

Video: Категорияны кеңейтүү деген эмне?

Video: Категорияны кеңейтүү деген эмне?
Video: 2021-жылы АКШга иммиграция | Иммиграция боюнча юрист менен маектешүү 2024, Май
Anonim

Аныктама: Category Extension

Категория же Бренд Кеңейтүү Бул стратегия, анын жардамы менен компания бир эле брендди колдонот, ал толугу менен байланышы жок продукт сегментине кирүү үчүн. Компания рыноктун кабыл алынышын жогорулатуу үчүн жаңы продуктуну киргизүү үчүн учурдагы брендинин бренддик капиталына жана ийгилигине таянат.

Ушундайча, брендди кеңейтүүгө кандай мисал болот?

Жакшы бренд кеңейтүү мисалдары компанияны жакшыраак стратегиялык абалга коё алат. А. бренд кеңейтүү (кээде категория деп аталат узартуу ) качан а бренд өнүмдөрдүн бир түрү менен белгилүү, ар кандай түрдөгү продукцияны сата баштайт. Кээ бир бренд кеңейтүү мисалдары Булар: Apple: персоналдык компьютерлерден MP3 ойноткучтарга чейин.

Жогорудагыдан тышкары, линияны кеңейтүү менен брендди кеңейтүүнүн ортосунда кандай айырма бар? Сызыкты кеңейтүү компания кошумча нерселерди киргизгенде пайда болот ичинде ошол эле продукт категориясы боюнча бренд жаңы даамдар, формалар, түстөр, кошулган ингредиенттер, таңгак өлчөмдөрү сыяктуу аталыштар. Бул карама-каршы бренд кеңейтүү жаңы продукт болуп саналат ичинде толугу менен башка продукт категориясы.

Ушуга байланыштуу брендди кеңейтүүнүн кандай түрлөрү бар?

Бренд кеңейтүүлөрдүн түрлөрү

  • Продукт формасынын кеңейтүүсү.
  • Companion продукт кеңейтүү.
  • Кардардын франшизасын кеңейтүү.
  • Компаниянын тажрыйбасын кеңейтүү.
  • Бренд айырмачылыгын кеңейтүү.
  • Бренд имиджин же Престижди кеңейтүү.
  • Өзгөчө даамы, ингредиент же компонентти узартуу.

Брендди кеңейтүүнүн ролу кандай?

Бренд узартуу . Бренд узартуу же бренд стрейтинг - жакшы өнүккөн имиджи бар продуктуну фирма маркетинги ошол эле нерсени колдоно турган маркетинг стратегиясы. бренд башка продукт категориясында аты. Бул тууралуу маалымдуулукту жогорулатат бренд бирден ашык өнүм категориясындагы сунуштардын атын атайт жана рентабелдүүлүктү жогорулатат.

Сунушталууда: